Marca Ciudad de Cuenca: Concepto y significado
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La necesidad de una marca
Pasearse por el mundo global implica toparnos con un exceso de información, ante el que necesitamos ayuda para elegir bien, y las marcas cumplen ese rol al jugar un papel simplificador. En el ámbito de las ciudades, esto es gestionado por lo que se llama city marketing, entendido no sólo como promoción de la ciudad, sino como visión estratégica de la misma. Gestionar la percepción que se tiene de una ciudad implica ayudar a incrementar el turismo y comercio, atraer inversiones y aumentar su visibilidad, y para esto es preciso un plan estratégico que gestione la relación que las marcas tienen con el público objetivo para posicionarse claramente ante quiénes nos dirigimos, algo también entendido como city branding.
Más allá de las banderas política, una marca ciudad es un bien de la ciudad, un activo trascendental de todos y para todos los ciudadanos. No se limita a un logotipo, pues se refleja en actitudes y comportamientos. Su fin común es el bienestar de los ciudadanos, involucrando a todos ellos.
¿Qué es una marca de ciudad?
Una Marca es algo que identificamos, identificándonos con ello e identificándolo como algo propio. La Marca de una Ciudad tiene que encapsular la esencia de la ciudad, lo que la hace diferente y preferible, sus fortalezas y crear una relación con sus audiencias. La Marca hace Ver y Valer los valores de la ciudad.
La Esencia de la Marca Cuenca:
Para la creación de la nueva marca de Cuenca, se buscó plasmar la esencia de una ciudad más humana, en la que se recupere la dignidad, la solidaridad, la libertad, solidaridad, equidad y en general el buen vivir. Un modelo de desarrollo que tenga como centro el ser humano, el reconocimiento de sus capacidades y virtudes individuales y el respeto a las diferencias El nuevo logotipo de Cuenca da la posibilidad de una visión caleidoscópica, pues tiene múltiples lecturas e interpretaciones y su contenido gráfico refleja los valores de la visión de ciudad y deriva en conceptos tan diversos como diversa es la gente de nuestra ciudad.
Valores de la Marca Cuenca:
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Optimismo | |
Eficiencia | |
Union | |||
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Tradición | |
Cultura | |
Modernidad | |||
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Alegría | |
Diversidad | |
El resultado de fusionar todos estos conceptos, es este | |||
